Nouvelle identité visuelle

Q. Quelle est la nouvelle image ?

R.Elle trouve son reflet dans notre mission et notre perspective d’avenir. Bien qu’être guide ou éclaireuse soit une aventure individuelle, unies au sein de l’Association mondiale nous avons une voix puissante sur la scène mondiale.

Notre nouvelle image est forte, actuelle, dynamique et stimulante. Elle s’appuie sur l’emblème du trèfle et une brève ligne de texte décrivant ce que nous sommes et ce que nous faisons. Le slogan « girls worldwide say … » s’inspire du titre de l’Association mondiale des Guides et des Eclaireuses et décrit la vocation de notre organisation.

La nouvelle image procure à l’Association mondiale, ses Régions et Centres mondiaux une plateforme d’où faire des déclarations sur ce que nous sommes et sur les valeurs que nous défendons. Elle donne à chaque Région et Centre mondial sa propre identité. Elle vous permettra de communiquer le caractère unique de votre Région en intégrant vos propres messages.

Q. Que signifie, pour l’Association mondiale, d’avoir une « nouvelle » image ?

R. Une « nouvelle » image signifie un nouveau look, une nouvelle identité qui nous fasse reconnaître instantanément. Nos recherches ont conclu que nous devions changer et améliorer notre image de marque ; nous devons nous faire mieux connaître du public. La nouvelle image se reflète dans les plans de notre perspective stratégique.

Q. Qu’entend-on par « repositionner » ?

R. Repositionner signifie « changer la stratégie de marketing d’une organisation afin de séduire un public différent ou plus étendu.» L’Association mondiale doit redéfinir son identité pour changer la perception que le monde a d’elle et devenir une organisation plus forte et plus attractive. Cette démarche va au-delà d’un simple changement d’identité visuelle. Notre direction stratégique nous aidera à nous imposer en tant que porte-parole global des filles et des jeunes femmes. Elle nous aidera à réaliser notre perspective d’avenir.

Q. Le logo ou le nom ont-ils changé ?

R. Nous nous appelons encore « l’Association mondiale des Guides et des Eclaireuses ». Notre emblème est toujours le trèfle. Une couleur différente est assignée à chaque Région et chaque Centre mondial. Vous pouvez les découvrir dans notre charte graphique présentée sous forme d’un livret intitulé « Comment utiliser notre nouvelle identité visuelle ».

Q. Sommes-nous obligées d’utiliser la nouvelle image ?

R. L’Association mondiale, les Régions et les Centres mondiaux utiliseront cette nouvelle image dans tout leur travail. La charte graphique « Comment utiliser notre identité visuelle » contient des suggestions indiquant aux Organisations membres où elles pourront se servir du nouveau slogan. Lorsque vous utiliserez la nouvelle identité visuelle, conformez-vous aux directives données dans la charte. Vous pourrez l’adapter à votre travail et y ajouter le nom de votre association.

Q. Quand la nouvelle image entrera-t-elle en vigueur ?

R. Elle sera utilisée à partir de juin 2005.